עולם הפנאי והתיירות בישראל עובר בשנים האחרונות שינוי משמעותי, כזה שמושפע מהתנהגות צרכנים חדשה, מהתקדמות טכנולוגית ומהצורך בחוויות בעלות ערך רגשי אמיתי.